ブログの記事作成を行っていると、以下のような悩みが「ブロガーあるある」の1つです！
「記事を書いても書いても、検索上位にいかない…」
努力しているのに、Googleなどの検索エンジンに評価されないのは、辛いですよね。
このような悩みには、ブログ制作の作業過程において必ず原因があります。そして「検索意図を読み取れていないこと」。これが、根本的な原因になることが多いです。
では、なぜ検索意図を読み取ることが重要なのか？その理由について紹介します。
検索意図とは？
そもそも、「検索意図」という単語をはじめて知る方もいると思います。簡単に解説します。
検索意図は、別名インテントとも呼ばれます。これは、ユーザーが検索エンジンを使用する際に抱えている具体的な目的や需要を表します。
具体的な目的や需要？と聞くと、なんだか難しく感じると思います。
もっと分かりやすく言い換えると、「〇〇するにはどうすればいいの？」「〇〇について知りたい」といった、ユーザーの悩みや疑問だと思って下さい。
ユーザーの悩みや疑問は検索意図にあり！
ユーザーの悩みや疑問といっても膨大です。一言で表すことは、到底不可能です。それに文化や価値観などを含めると他種多様になってきます。
しかし、そこまで深く考える必要はありません。あなたが覚えてほしいことは、検索意図を大きく分類すると基本の4パターンがあることをよく覚えておいて下さい。
- Goクエリ（行きたい）※（例）どのように行くの？
- Doクエリ（やってみたい）※（例）どうすればできるの？
- Knowクエリ（知りたい）※（例）どんな方法なの？
- Buyクエリ（買ってみたい）※（例）どこで買えるの？
この4つのパターンは、検索エンジンのGoogleが提唱しています。
【参考】GoogleのMarketing Strategies
検索意図を読み取れないと検索上位は厳しい
検索意図には、大きく4つのパターンがあることを理解して頂けたと思います。
次に、あなたがやることは以下の2つになります。
- 狙っているキーワードがどのパターンに入るのか？
- そしてユーザーは何の疑問や悩みを持っているのか？
この2つを読み取ることが、とても重要です！この検索意図を読み取れないと、ユーザーの悩みや疑問に対して解決策が分からず、文章（コンテンツ）という形で表現することができないからです。
言い換えれば、ユーザーファーストという根本的な考えから外れることになります。
【参考】ブログ記事の対象者は誰？ターゲットを間違えると大失敗する理由
これはKnowクエリに含まれます。ユーザーはiPhone14でカメラの使い方を知りたい悩みをもっているため、主なコンテンツとしては、設定方法などをまとめたコンテンツを画像付で解説する必要があります。
この検索意図を読み違えて、iPhone14のスペックや販売店を紹介してしまうと、ユーザーの悩みは解決できません。検索順位も圏外になります。
このように、検索意図をしっかり読み取ってから文章（コンテンツ）を作成してみて下さい。
まとめ
ユーザーが検索窓に入力するキーワードには、必ず検索意図が含まれています。まずは、基本的な4つのクエリのうち、どのパターンに当てはまるのか？ここを知る必要があります。
次に、ユーザーはどんな悩みや疑問があるのか？ここを深く読み取って下さい。ここを読み取れないと、解決策として文章（コンテンツ）で表現することができません。場合によっては、間違った文章になることもあります。
逆に検索意図を読み取ることができれば、Googleなどの検索エンジンから一定の評価を得ることができます。是非、検索意図を意識して文章を作成してみて下さいね。
